onlineegitim.io tarafından lokalize edilmiştir.
İçerik stratejisi oluşturmak için kontrol listesi
7 adımda sağlam bir içerik pazarlaması stratejisi oluşturun
İçerik pazarlaması, kullanışlı ve alakalı içerikleri bir deneyimler serisi vasıtasıyla oluşturmak, gruplamak, dağıtmak ve yönetmek süreçlerinin bütünüdür.
İçerik pazarlamasında amaçlar potansiyel müşteri bulma, kanal etkinleştirme, sosyal medya etkileşimi yaratma, web trafiği yaratma, lead iyileştirme, marka bilinirliği yaratma veya pazarı eğitme olabilir.
Hiçbir teknik bilgiye sahip olmadan online eğitim programları hazırlayın ve kendinize ek gelir yaratın: onlineegitim.io
İçerik Stratejisi Şablon Sunumu (Ücretsiz)
Toplam 16 slayttan oluşan sunumun PDF dosyasını aşağıdaki linkten PDF formatında indirebilirsiniz. Herhangi bir e-posta adresi vermeniz ve/ya kişisel bilgilerinizi sağlamanız gerekmiyor. Hızlıca ve ücretsiz bir şekilde sunum dosyanızı indirin.
Sunumda kullanılan font ailesi Uni Sans, kullanılan illüstrasyonlar ise Boyko Pictures lisanslıdır.
ARAŞTIRMA
1. Pazarı Tanı
Eğer hedef kitlenizin bam teline dokunmayı başaramazsanız, onlar için en fazla uzaydan gelmiş bir yaratık olabilirsiniz. Öyleyse;
- Sahip olduğunuz kanallardaki verileri toplayın ve verimli analizler yapın
- Hedef personalarınızı ve içerik temalarınızı oluşturun
Bu esnada kullanabileceğiniz bazı faydalı araçlar:
- İnsanlara eğlenceli ve verimli bir şekilde sorular sormak için: Typeform ve Survey Monkey.
- Pazar araştırmaları için: Think With Google ve BoomSocial.
- Web, mobil ve diğer kanalların trafiğini ölçmek için: Google Analytics, Moz Analytics ve Mixpanel.
- Trendi makaleler ile vizyon ve bilgi gelişimi için: Usepanda.com.
- Müşterilerinizle ilgili daha verimli içgörüler almak için: Intercom Blog.
AMAÇ BELİRLEME
2. Amaçlarını Keşfet
Her şeyden önce neden içerik pazarlaması ile ilgilendiğinizin cevabını verin.
Örnek olarak, hedefleriniz şu şekilde olmalı:
- Gerçekçi hedefler: “Her gün en az 1 içerik paylaşmak istiyorum” Bu hedef hem spesifik hem de uygulanabilir bir hedeftir.
- Ölçülebilir hedefler (KPI / APG): “Önümüzdeki ay blog trafiğimi %5 arttırmak istiyorum.” Bu bir zaman planıdır ve bunu ölçmenin bir yolu vardır. (Key Performance Indicators / Anahtar Performans Göstergeleri)
- Alakalı hedefler: “Değerli içerikler paylaşarak güven oluşturup, leadlerimin kalitesini arttıracağım.” Bu hedef, işletme stratejiniz ile aynı doğrultudadır.
StoryChief gibi platformlar nihai hedefinize, içerik yaratabileceğiniz, yönetebileceğiniz ve performans ölçümü yapabileceğiniz bir platform sağlayarak ulaşmanızı sağlar.
DENETLEME
3. Envanter Oluştur
Bugüne kadar nasıl içerikler yayınladınız? Öncelikle hepsini ortaya koyun. İçerik denetlemesi yaparak tekerleği yeniden keşfetmenin önüne geçmiş olursunuz.
Bunu, içeriklerin üzerinden birer birer geçerek de yapabilirsiniz, aşağıdaki araçları da kullanabilirsiniz:
İçeriklerinizi denetledikten sonra, markanızın ses tonunu ayarlamayı unutmayın.
- 7 adımda hikayenizi en başarılı şekilde yayınlayın: İçerik yazarları için kontrol listesi
ÖNGÖRME
4. Planlamaya Başla
İçerik pazarlaması konusunda gaza basmadan önce marşa basmanız gerekir.
İçerik formatlarınıza karar verin.
- Marka farkındalığını arttırmak için: Sosyal medya içerikleri, blog içerikleri ve makaleler, bilgi grafikleri ve videolar
- Lead geliştirme için: eKitaplar, vaka çalışmaları, şablonlar, webinarlar, podcast
Sonrasında ise içeriklerinizi hangi kanallarda yayınlayacağınıza karar verin.
- Sosyal ağlar: Hootsuite, Buffer, BoomSonar, Sprout Social
- E-posta pazarlaması: Mailchimp
- İçerik dağıtımı: StoryChief
- Konuk yazarlık / İçerik değişimi
- Etkileyici kişi iletişimi: Creator Station
YÖNETME
5. Dökümante Et
Sağlam bir içerik stratejisi, sürekli tekrarlanan aksiyonları, kriz planları ve süreçlerinin tamamı ile baştan aşağı dökümante edilmelidir. İçerik kara deliğine düşmemek için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:
Görsel içerik ve iş akışı diyagramları için:
Not tutma ve yapılacaklar listesi uygulamaları:
Proje Yönetimi:
YAYINLAMA
6. Başla ve Yay
İçeriklerinizi hazırladınız ve uçmaya hazırsınız. Şimdi başlama zamanı.
Başlamadan önce:
- İçeriklerinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
- Kopya içeriklerin olmadığından emin olun.
- Bir içerik takvimi kullanarak içeriklerinizin önceliğini ayarlayın.
- SEO konusunu unutmayın:
- Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanarak araştırma yapın.
Yerinizden kalkın ve markanızı internetin her yerine ışınlayın!
GELİŞTİRME
7. Ölçüm Yap
Müşteri indirme en az içerik dağıtımı kadar önemlidir.
Hangi içeriklerin performans gösterdiği, hangilerinin ise göstermediğine, hangi kanalların daha verimli olduğuna karar verin. Ziyaretçilerinizin davranışları gelecekteki içerik planlarınızı güncellemenizi sağlayacaktır.
- Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini işaretlemek için Google’ın URL oluşturucusunu kullanın. UTMleri kullanarak ziyaretçi akışını ve trafiğinizi daha verimli ölçün.
- Neil Patel
Ekibinizle bir araya gelin ve hepsini yeniden ve sürekli yapın!
Önerdiğim diğer araçlar
Think with Google
Yerel içgörüler, güncel veriler.
Mindnode
Düşünce haritası oluşturma uygulaması.
Product Hunt
Yeni araçlar keşfetme portalı.
BoomSonar
Web ve sosyal medya takibi ve iş zekası platformu.
Google Primer
İş ve pazarlama yeteneklerini geliştirme platformu.
Canva
Sosyal medya görselleri oluşturma aracı.
Copyblogger
İçerik pazarlaması araçları ve eğitimleri.
Bol şans!
Bu içeriğin orijinali StoryChief tarafından hazırlanmıştır.
Content Strategy Checlist
Sayfanın girişinde kullanılan stok fotoğraf: Icons8