İçerik stratejisi oluşturmak için kontrol listesi

AMAÇ BELİRLEME

2. Amaçlarını Keşfet

Her şeyden önce neden içerik pazarlaması ile ilgilendiğinizin cevabını verin.

Örnek olarak, hedefleriniz şu şekilde olmalı:

• Gerçekçi hedefler: “Her gün en az 1 içerik paylaşmak istiyorum” Bu hedef hem spesifik hem de uygulanabilir bir hedeftir.
  

• Ölçülebilir hedefler (KPI / APG): “Önümüzdeki ay blog trafiğimi %5 arttırmak istiyorum.” Bu bir zaman planıdır ve bunu ölçmenin bir yolu vardır. (Key Performance Indicators / Anahtar Performans Göstergeleri)
  

• Alakalı hedefler: “Değerli içerikler paylaşarak güven oluşturup, leadlerimin kalitesini arttıracağım.” Bu hedef, işletme stratejiniz ile aynı doğrultudadır.
  

StoryChief gibi platformlar nihai hedefinize, içerik yaratabileceğiniz, yönetebileceğiniz ve performans ölçümü yapabileceğiniz bir platform sağlayarak ulaşmanızı sağlar.

DENETLEME

3. Envanter Oluştur

Bugüne kadar nasıl içerikler yayınladınız? Öncelikle hepsini ortaya koyun. İçerik denetlemesi yaparak tekerleği yeniden keşfetmenin önüne geçmiş olursunuz.

Bunu, içeriklerin üzerinden birer birer geçerek de yapabilirsiniz, aşağıdaki araçları da kullanabilirsiniz:

• Content Insight
  

• Dyno Mapper
  

• Screaming Frog
  

• Bynder
  

• Varvy
  

İçeriklerinizi denetledikten sonra, markanızın ses tonunu ayarlamayı unutmayın.

• 7 adımda hikayenizi en başarılı şekilde yayınlayın: İçerik yazarları için kontrol listesi
  

ÖNGÖRME

4. Planlamaya Başla

İçerik pazarlaması konusunda gaza basmadan önce marşa basmanız gerekir.

İçerik formatlarınıza karar verin.

• Marka farkındalığını arttırmak için: Sosyal medya içerikleri, blog içerikleri ve makaleler, bilgi grafikleri ve videolar
  

• Lead geliştirme için: eKitaplar, vaka çalışmaları, şablonlar, webinarlar, podcast
  

Sonrasında ise içeriklerinizi hangi kanallarda yayınlayacağınıza karar verin.

• Sosyal ağlar: Hootsuite, Buffer, BoomSonar, Sprout Social
  

• E-posta pazarlaması: Mailchimp
  

• İçerik dağıtımı: StoryChief
  

• Konuk yazarlık / İçerik değişimi
  

• Etkileyici kişi iletişimi: Creator Station
  

YÖNETME

5. Dökümante Et

Sağlam bir içerik stratejisi, sürekli tekrarlanan aksiyonları, kriz planları ve süreçlerinin tamamı ile baştan aşağı dökümante edilmelidir. İçerik kara deliğine düşmemek için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:

Görsel içerik ve iş akışı diyagramları için:

• LucidChart
  

• Draw.io
  

Not tutma ve yapılacaklar listesi uygulamaları:

• Evernote
  

• Microsoft OneNote
  

• Google Keep
  

• Todoist
  

Proje Yönetimi:

• Trello
  

• Airtable
  

• Basecamp
  

• Asana
  

• Notion
  

YAYINLAMA

6. Başla ve Yay

İçeriklerinizi hazırladınız ve uçmaya hazırsınız. Şimdi başlama zamanı.

Başlamadan önce:

• İçeriklerinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
  

• Kopya içeriklerin olmadığından emin olun.
  

• Bir içerik takvimi kullanarak içeriklerinizin önceliğini ayarlayın.
  

• SEO konusunu unutmayın: Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanarak araştırma yapın.
  

Yerinizden kalkın ve markanızı internetin her yerine ışınlayın!

GELİŞTİRME

7. Ölçüm Yap

Müşteri indirme en az içerik dağıtımı kadar önemlidir.

Hangi içeriklerin performans gösterdiği, hangilerinin ise göstermediğine, hangi kanalların daha verimli olduğuna karar verin. Ziyaretçilerinizin davranışları gelecekteki içerik planlarınızı güncellemenizi sağlayacaktır.

• Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini işaretlemek için Google’ın URL oluşturucusu u kullanın. UTMleri kullanarak ziyaretçi akışını ve trafiğinizi daha verimli ölçün.
  

• Neil Patel
  

Ekibinizle bir araya gelin ve hepsini yeniden ve sürekli yapın!